Практическое задание 2

Анализ печатной модели рекламного СМИ.

Для анализа я выбрала печатное издание журнала «ELLE» (сентябрь, 2005 г)

ELLE - еженедельный женский журнал о моде, красоте, досуге и здоровье, издающийся с 1945 года. 

Формат: A4

Количество полос: 280

Тираж: 300.000 экз.

Периодичность выхода: 1 раз в месяц

1) Количество и процент рекламы в издании:

Журнал «ELLE» содержит только модульную рекламу (строчной рекламы в издании нет). Минимальный размер модульной рекламы в журнале «ELLE» - 1/3 страницы (70х280 мм.). Максимальный размер рекламы - 1/1 полоса (215х280 мм.). Обычно макеты размером 1/3 страницы верстаются в конце журнала «ELLE». Для макетов размером на полную страницу в издании существует множество вариантов размещения: правая сторона журнала, постановка перед конкретной рубрикой. 

Известно, что реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания. Издатели обходят это ограничение с помощью увеличения объема редакционных статей. Также сделал и журнал «ELLE».

Сентябрьский номер журнала 2005 года вышел объемом 436 страниц, из которых около 200 страниц рекламные, что составляет примерно 46%. Стоимость рекламной полосы в журнале «ELLE» составляет $15900 без учета НДС. 

Мартовские и сентябрьские номера всегда больше других - это связано с сезонным повышением объемов рекламы.

2) В этом номере используется два типа рекламы: модульные и строчные объявления.

Строчное объявление - это информационное рекламное сообщение, которое публикуется в журнале в форме строки. Оно не содержит логотипов и может заказываться по почте или в телефонном режиме.

Такой тип рекламы как модульное объявление преобладает в журнале  «ELLE». Это традиционное рекламное объявление, которое занимает определенную площадь в издании - модуль. Его можно выделять рамками и дополнять иллюстрационным материалом.

3) Основные рубрики журнала «ELLE»:

«ELLE мода» занимает 44% журнала, «ELLE features» (основная тема каждого номера) - 18% журнала. Рубрики «ELLE красота» и «ELLE стиль жизни» занимают 23% журнала.

Какая реклама доминирует:

- реклама одежды, аксессуаров 

- реклама разных брендов

- реклама услуг (например, в сфере косметологии и психологии)

- реклама новых предстоящих показов

- реклама звёзд и медиаличностей не только в сфере моды

В журнале преобладает именно такая реклама, так как журнал «ELLE» это в первую очередь издание о моде, о новейших тенденциях, в нем представлены самые горячие новости из мира моды и красоты, самые яркие звезды и актуальные статьи о психологии современной женщины.

4) Итог:

Исходя из статистики, обращают внимание на рекламу в журнале «ELLE» - 80% читательниц, хорошо относятся к рекламе - 79% читательниц. Узнают о новинках и читают статьи с интересом - 78% читательниц издания «ELLE».

Объем рекламы составляет 200 страниц из 436 - т.е 46% , а это немного превышает процент рекламы в печатных изданиях. Но такое количество рекламы приносит больше прибыли, соответственно журнал является коммерчески успешным.

Но если посмотреть со стороны эффективности и выгоды для рекламодателей, то публикация и размещение рекламы в печатных изданиях является не совсем удачной. Так как в наше время аудитория отдает предпочтение электронным статьям, справочникам и сайтам, где видит ту же самую рекламу. Печатные издания сейчас не так популярны, поэтому малая часть людей может увидеть и воспользоваться поданной рекламой в номере журнала.