Практическое задание 3

АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СЕТЕВОГО СМИ

Для анализа я выбрала сайт Lenta.ru - это российское новостное интернет-издание

Там публикуется информация о российских и мировых событиях в режиме реального времени: новости, статьи, фотографии, видео. 

Периодичность: семь дней в неделю, 24 часа в сутки.

1) На сайте публикуются журналистские материалы среди которых опубликована и разнообразная реклама. При открытии главной страницы сайта, всплывают блоки, окна или строки разных размеров, где мы видим рекламу от других рекламодателей. Также присутствует несколько блоков с рекламой каких-либо собственных статей на этом же сайте (но это обозначено не как блок со статьей, а как реклама). При нажатии на любую статью, открывается сам материал, а вместе с ним выскакивает приличное количество окон с рекламой - не только в виде двигающихся и кликабельных постеров, но и рекламных видеороликов. Примерный процент рекламы в издании составляет 30% относительно общего объема сайта. 

Если сравнивать в соотношении занимаемого места на сайте, то процент рекламы будет чуть больше - около 35% (это связано с большим размеров некоторых рекламных объявлений - они значительно больше новостных материалов: например на главной странице сайта)

2) Какая именно реклама: в основном доминирует сбер бизнес, сбер вклад, мегамаркет, яндекс маркет; также актуальные темы - "черная пятница" во многих магазинах и на разных онлайн-площадках. Присутствует реклама лекарств, автомобилей, русского лото, яндекс такси.

Такая реклама рассчитана на широкую целевую аудиторию: возраст от 18 до 45 лет. На сайте рекламируют те компании и площадки, которыми чаще всего пользуются аудитория любых возрастов: сбербанк, яндекс такси, "черная пятница".

Я считаю что реклама в большей степени совпадает с ЦА издания. Сайт Lenta.ru посещает больше аудитория в возрасте от 25 до 60 лет. Размещенная реклама охватывает этот диапазон, а точнее большую ее часть. 

3) Исходя из объема рекламы на сайте Lenta.ru, можно оценить что сайт является коммерчески успешным. Там публикуется достаточное количество рекламы, которая приносит хороший доход. Сайт сотрудничает со многими известными компаниями и онлайн-площадками, которые снабжают сайт рекламой. Но несмотря на небольшой процент рекламы от общего объема сайта, она все же приносит некоторые неудобства его посетителям.